SEM竞价-品牌词与竞品词之争

2018年1月12日00:14:43 发表评论 1,840

SEM竞价-品牌词与竞品词之争

一、品牌词要不要投?如何投?

品牌词是一个网站最重要的关键词,搜索品牌词的网民,目的很明确就是要找你。尽管如此,很多企业仍有疑虑:搜索品牌词快照里面就能正常展现网站了,还有必要花钱购买品牌词参与竞价么?今天艾奇sem整理了几种有必要投放品牌词的情况,给大家参考。

1.当你在搜索引擎搜自己的品牌名字(或公司名字)时,触发展现了一些同行有利的信息(包括同行做了咱们的品牌词),这种情况我们是有必要投放品牌词的。

2.如果企业官网快照没有排在第一名,这时候有必要投。此类情况其实很常见,也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站(如B2B行业网站)去发业务供求信息,而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候,当网民搜索公司名字或品牌名字的时候,这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的,也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑,这种企业还要尽快做好官网的seo工作。

3.如果品牌知名度还可以,品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候,小编是建议投的。例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢?快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS:品牌词质量度一般都很好,出价也不会高。

4.按照传统广告思维来,其实做品牌词还可以多一个展现位,意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语,去迎合有不同心理需求的客户。试想百度快照,网站的标题和描述信息是不能灵活修改的。

5.从所有类型关键词来看,大量的数据分析得出的结果是:品牌词点击率高,转化率高,转化成本低。如下图,各类词的各项KPI指标表现。

SEM竞价-品牌词与竞品词之争
其实,与“品牌词是否要购买”类似的话题还有挺多的,例如:关键词经过seo优化,已经能排到快照前三名去了,是否还要购买为关键词参与竞价?这里牵扯到SEO和sem相互写作的问题上了。

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