搜索引擎营销(SEM)竞价推广发展概况

IT教程网 2018年7月13日00:04:36SEM竞价评论587阅读模式
  搜索引擎营销(sem)是一种形式的网络营销,涉及到推广的网站通过增加它们在能见度搜索引擎结果页主要是通过付费广告(养老金计划)。sem可以结合搜索引擎优化(seo),其调整或重写网站内容和站点架构,以在搜索引擎结果页面中实现更高的排名,从而提高每次点击付费(ppC)列表。

搜索引擎营销(SEM)竞价推广发展概况

  市场

  2007年,美国广告客户花费了246亿美元在搜索引擎营销上。2015年第二季度,Google(73.7%)和雅虎/Bing(26.3%)合作伙伴占美国搜索引擎支出的近100%。截至2006年,SEM的增长速度远远超过传统的广告和其他渠道的在线营销。管理搜索广告系列可以直接通过SEM供应商或通过SEM工具提供商完成。它也可以是自助服务或通过广告代理。截至2016年10月,Google领导全球搜索引擎市场,市场份额为89.3%。Bing第二,市场份额为4.36%,雅虎排名第三,市场份额为3.3%,中文搜索引擎百度在全球排名第四,占比约为0.68%。

  历史

  随着网络上的网站数量在20世纪90年代中后期增加,搜索引擎开始出现,以帮助人们快速找到信息。发达的商业模式,他们的服务财经搜索引擎,如每次点击支付由OpenText公司提供的方案在1996年,然后Goto.com。在1998年Goto.com后来改名[9]在2001年序曲,由Yahoo!于2003年购买,现在通过Yahoo!SearchMarketing为广告客户提供付费搜索机会。Google也开始在2000年通过GoogleAdWords计划在搜索结果页上提供广告。到2007年,点击付费计划被证明是搜索引擎的主要赚钱人。在由Google主导的市场中,2009年,雅虎和微软宣布打算建立一个联盟。雅虎和微软搜索联盟最终于2010年2月获得了美国和欧洲监管机构的批准。
  搜索引擎优化顾问扩大了他们的产品,帮助企业了解和使用搜索引擎提供的广告机会,新的代理商主要通过搜索引擎营销和广告。“搜索引擎营销”一词在2001年由DannySullivan推广,涵盖了执行搜索引擎优化,管理搜索引擎上的付费列表,将网站提交到目录以及为企业,组织开发在线营销策略,和个人。

  方法和指标

  搜索引擎优化至少使用五种方法和指标来优化网站。
  关键字研究和分析涉及三个“步骤”:确保网站可以在搜索引擎中编入索引,为网站及其产品找到最相关和最受欢迎的关键字,并在网站上使用这些关键字生成和转换交通。关键词分析和研究的后续效应是搜索感知影响。搜索感知影响描述了品牌搜索结果对消费者感知的识别影响,包括标题和元标记,网站索引和关键字重点。由于在线搜索通常是潜在消费者/客户的第一步,因此搜索感知影响会影响每个人的品牌印象。
  网站饱和度和流行度,或网站在搜索引擎上的存在程度,可以通过搜索引擎(饱和度)索引的网站页数和网站有多少反向链接(受欢迎程度)来分析。它需要页面包含人们正在寻找的关键字,并确保他们在搜索引擎排名中排名足够高。大多数搜索引擎在其排名算法中包括某种形式的链接流行度。以下是测量饱和度和链接流行度的各个方面的主要工具:链接流行度,十大Google分析,以及Marketleap的链接热度和搜索引擎饱和度。
  后端工具,包括Web分析工具和HTML验证器,提供网站及其访问者的数据,并允许衡量网站的成功。它们的范围从简单的流量计数器到使用日志文件的工具,以及基于页面标记(将JavaScript或图像放在页面上以跟踪操作)的更复杂的工具。这些工具可以提供与转换相关的信息。EBSCO使用三个主要工具:(a)日志文件分析工具:NetiQ的WebTrends;(b)基于标签的分析工具:WebSideStory的Hitbox;和(c)基于交易的工具:TeaLeafRealiTea。验证器检查网站的不可见部分,突出潜在问题和许多可用性问题,并确保网站符合W3C代码标准。尝试使用多个HTML验证程序或蜘蛛模拟器,因为每个测试,突出显示和报告与您的网站略有不同的方面。
  Whois工具揭示各种网站的所有者,并可提供有关版权和商标问题的有价值的信息。
  Google移动设备适合的网站检查程序:此测试将分析网址并报告网页是否具有适合移动设备的设计。

  付费收录

  付费包含涉及搜索引擎公司收取在其结果页面中包含网站的费用。也称为赞助商列表,付费包含产品由大多数搜索引擎公司在主结果区域或作为单独标识的广告区域提供。
  费用结构既是对多余提交的过滤,又是收入发生器。通常,费用涵盖一个网页的年度订阅,将自动定期编目。然而,一些公司正在尝试基于非订阅的费用结构,其中所购买的商品被永久显示。每次点击费用也可能适用。每个搜索引擎都不同。一些网站只允许付费收录,虽然这些都没有成功。更频繁地,许多搜索引擎,例如Yahoo!,将付费收录(每页和每次点击费用)与来自网络抓取的结果混合。其他人,像谷歌(和2006年,Ask.com),不要让网站管理员付费在他们的搜索引擎列表(广告单独显示和标记为)。
  一些支付包含的诽谤者指称,它会导致搜索返回更多基于网站的利益的经济状况的结果,而不是该网站与最终用户的相关性。
  通常,每次点击付费广告和付费内容之间的界限是有争议的。有些人游说任何付费列表被标记为广告,而捍卫者坚持认为他们实际上不是广告,因为网站管理员不控制列表的内容,其排名,甚至是否向任何用户显示。付费收录的另一个优点是,它允许网站所有者指定抓取网页的特定时间表。在一般情况下,人们无法控制他们的网页何时被抓取或添加到搜索引擎索引。付费收入证明在页面是动态生成和频繁修改的情况下特别有用。
  付费包含本身是一种搜索引擎营销方法,但也是搜索引擎优化的工具,因为专家和公司可以测试不同的方法来提高排名,并在几天内经常看到结果,而不是等待几个星期或几个月。以这种方式获得的知识可以用于优化其他网页,而不需要支付搜索引擎公司。

  seo的比较

  SEM是纳入SEO的更广泛的学科。SEM包括付费搜索结果(使用Google-Adwords或Bing-Ads等工具,以前称为Microsoft-adCenter)和自然搜索结果(SEO)。SEM使用AdWords或Bing-Ads的付费广告,按每次点击付费(特别有利于本地供应商,因为它可以让潜在消费者直接通过一次点击与公司联系),文章提交,广告和确保SEO已完成。针对SEO和SEM执行关键字分析,但不一定同时进行。SEM和SEO都需要经常监控和更新,以反映不断变化的最佳实践。
  在某些情况下,术语SEM专门用来指每次点击付费广告,特别是其中在这狭窄的定义有既得利益的商业广告和市场营销的社区。这种使用不包括从事其他形式的SEM的更广泛的搜索营销社区,例如搜索引擎优化和搜索重定向。
  SEM的另一部分是社交媒体营销(SMM)。SMM是一种营销类型,涉及利用社交媒体来影响消费者,一个公司的产品和/或服务是有价值的。一些最新的理论进步包括搜索引擎营销管理(SEMM)。SEMM涉及包括SEO在内的活动,但重点在于投资回报(ROI)管理,而不是相关的交通建设(如主流SEO的情况)。SEMM还集成了有机SEO,试图实现顶级排名,而不使用付费手段来实现它,并支付每次点击SEO。例如,一些注意力放在网页布局设计以及如何向网站访问者显示内容和信息。SEO&SEM是一个营销工作的两个支柱,他们两个并列运行,以产生更好的结果,而不是只关注一个支柱。

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